Moda sektörünün gezegenimizin ekolojik geleceğine yatırım için amaçladığı pratikler içerisinde sürdürülebilir, geri dönüşümlü modayı kitlelere kabul ettirmek yer alıyor. Bu kapsamda büyük markaların yapmış olduğu çalışmalar, moda severler tarafından da desteklenerek büyümeye devam ediyor.
Dünya çapında bir giysinin ortalama 120 kez giyildiği ve bu sayıların yüksek gelirli ülkelerde ise daha da düşük olduğu biliniyor. Birleşik Krallık’ta 2000 kadınla yapılan bir anket, katılımcıların bir ürünü ortalama 7 kez giydiğini işaret ediyor. Bununla birlikte sosyal medyada sürekli yeni şeyler yayınlama arzusu da hızlı moda trendlerinin tüketimini yaygınlaştırıyor. Moda alanındaki tüketim kültürünü azaltmak için ise ‘30 kere giy’ akımı öne çıkıyor.
Hızlı Modaya Karşı 30Wears Akımı
Eco-Age’den Olivia Firth tarafından başlatılan #30wearschallenge giyim mücadelesi kampanyasının amacı, alışveriş yapanları daha az hızlı moda ve tekrar tekrar giyecekleri daha yavaş, kaliteli parçalar satın almaya teşvik etmeyi içeriyor. Bununla birlikte 30Wears akımı, yalnızca trend olduğu için para harcamayı durdurmayı da hedefliyor . Bu bağlamda söz konusu akım, bir kıyafet alınacağı zaman tüketicilere ‘bunu 30 defa giyer miyim?’ sorusunu sordurmayı arzuluyor. Böylelikle giy-at mantığıyla alınan ürünlere bir tepki yaratılırken, daha az ve mantıklı alışveriş yapma farkındalığı kazandırılıyor.